广州亚运会的召开再次点燃国人的体育热情，同赛场内体育健儿们争金夺银的激烈程度相比，赛场外企业的亚运营销同样鏖战。据悉，广州亚运会共计有49家赞助商，赞助金额创历届之最。在众多赞助商中，本届亚运会家电主要赞助企业TCL的亚运营销尤为引人关注。

  亚运盛会 国际化企业先行

  自从体育营销作为一种战略行为引入企业竞争以来，众多国际化企业日益重视对大型赛事的主动介入。而广州亚运会对于迈向国际化的中国企业来说，无疑是继北京奥运之后又一次亮相国际舞台的绝佳机会。

  多年来始终坚持国际化道路和体育营销的TCL，自2008年与亚组委签约成为广州亚运会合作伙伴后，以“快乐亚运新视界”为主题，联合广州亚组委在近两年时间启动了一系列亚运整合推广活动，通过主办“快乐亚运新视界”巡演、亚运中国行大型文艺晚会、TCL多媒体互动艺术展，支持“亚洲之路”、亚运火炬传递，发起“3D亚运 我在现场”全国巡展和3D真人秀等活动，不仅传递了快乐亚运宗旨，而且也极大地拓展了TCL的品牌影响力。

  数据显示，在亚洲市场，TCL自主品牌业务业已打破日韩品牌的统治。在越南，TCL品牌的彩电市场份额长期位居前三位；在菲律宾TCL发展迅速，被评为“最具国际品牌形象的中国品牌”，与索尼、三星等家电品牌齐名。

  3D亚运 产业转型中的企业机遇

  就中国彩电业来说，在极短的时间内，迅速完成从LCD向LED的快速转型，并立即转入对3D彩电市场的进军，可谓是从技术到营销的精彩跨越。本届亚运会，国内首个3D电视技术试验频道在广州正式试播，更为3D彩电的未来发展提供绝佳契机。

  作为广州亚运会合作伙伴的TCL，在率先一步推出裸眼、快门、偏振光三大类3D电视产品之后，席卷全国的TCL“3D亚运 我在现场”巡展活动，更是把科技亚运引爆的3D热潮，从羊城迅速推向全国。在广州宏城广场，占地面积2000平米，日接待量4000人的亚运主题建筑——TCL“快乐魔方”，以及TCL“3D亚运 我在现场”巡展和“夺晶中国”促销，为TCL的3D彩电系列赚足了眼球，更提供了展示的巨大舞台。

  亚运营销 靠实力说话

  事实上，亚运营销最终是对企业综合实力的一次考量，TCL选择以3D为代表的电视机、LED显示大屏、安保监视器等作为主推产品，完全是依靠自身技术的优势赢得亚组委的信赖。

  据了解，作为最早推出3D互联网电视的企业，TCL在3D领域拥有技术上的领先优势。目前，TCL是全球唯一一家横跨裸眼、偏光、快门三大类3D技术的企业。TCL已上市的P10和X11两大类3D互联网电视，均配备了业内领先的3D解码引擎，采用逐点分析的“2D转3D”技术，3D效果自然逼真，舒适健康。

  TCL的技术实力无疑得到了亚组委的充分认可，亚运开幕前夕，300台全新TCL 3D互联网电视进驻广州亚运会46个竞赛场馆、亚运城、总部酒店和亚组委办公场所，为广州亚运全面提供显示设备和技术支持。而TCL全新推出的“爱出彩”系列亚运典藏版LED也在网上掀起抢购热潮。

  据TCL集团首席运营官薄连明介绍，TCL为广州亚运会提供了6000多台彩电和监视器，43块LED大屏幕，并派出了一支上千人的亚运接待、赛事服务和技术保障队伍。而亚运会开幕式绚丽的主看台和侧看台显示屏也来自TCL。快报记者 沙辰