尽管离十一黄金周还有一个多月的时间，南京的家居市场已是硝烟四起。自8月14日南京4家家居卖场“不约而同”开起了夜市之后，这个双休日，红星美凯龙卡子门店、金盛国际家居江东门店都采取了以旗下二十家左右的品牌联合让利作为促销主题。这究竟是又一次“不约而同”，还是明刀明枪要打打擂台呢？

  两巨头打擂台

  专家发表看法

  都称要给消费者真正的实惠

  据了解，红星美凯龙卡子门店的活动共包括28个品牌，活动主题是“总裁签售”，金盛国际家居江东门店本周活动共包括20个品牌，活动主题为“价格直降”。在促销内容上，双方均有“确保低价”、“商场补贴”等政策。记者从两家卖场提供的资料中看到，参加双方双休日活动的有近十个品牌是相同的，包括志邦橱柜、大自然地板、我乐橱柜、蒙娜丽莎陶瓷等，几乎占到了参加活动的总品牌数的一半，这恰好反映了家居卖场间的同质化竞争。业内人士告诉记者：“这两个卖场都是以中高档家居建材为主，在卡子门商圈和江东门商圈都占据了核心地位。”据记者了解，原本这个双休日还有第三家卖场也是要做这种“品牌联盟”式的促销，但最终不知出于什么目的，他们将活动推迟了，不然这个双休日的家居市场将由两虎相争变成三足鼎立了。

  红星美凯龙卡子门商场总经理白杨说：“这次的活动是6月份‘总裁签售’的延续，是第二季‘总裁签售’，这也是红星美凯龙集团在全国举办的主题活动。参加南京站‘总裁签售’的二十多个品牌与红星美凯龙均属战略联盟，所以活动也得到了这些厂家的支持，优惠力度是经销商没法比的。至于同行间的竞争，我觉得我们首先要做好自己，我们不做‘标题党’，写明了优惠就是实实在在的优惠。”

  一方实力如此了得，能与之抗衡的自然不可小觑。金盛国际家居江东门店是南京的老字号卖场，记者曾从多个建材商口中得知，他们在金盛江东门店的效益是所有专卖店中最好的一个。然而，对于家居市场新格局的演变，金盛表现出了十分重视的态度。“我们不能没有危机意识，要认识到对手的优势。尽管金盛的生意一直都是最好的，不用做广告和促销也不愁客源，但为了对商户们负责，我们还是会做一些规模大有效果的活动。”

  专家发表看法

  可以“火拼”，但一定要真实

  记者无法正面从两家卖场口中获悉对于此次“对攻”过多的内幕，只好从参与活动的建材商处了解信息。一位不愿透露姓名的建材商说，就在第一家卖场的活动广告刊登出不久，另一家卖场就聚集商户们开会了，“他们说也要在本周做活动，而且态度很坚决，没办法，要在一家卖场做，就要在另一家卖场做，两家都‘得罪’不起。”这位商户告诉记者，他也很无奈，做活动要投入的广告宣传费和促销费都很高，两家卖场内都有自己的品牌，活动放在同一天有点自己同自己打擂台的意思。对于在两家卖场所采取的促销力度，一些建材商向记者透露其实是相同的，“但这次活动真的是很优惠，称年度最大力度让利，绝不虚假。”

  针对南京家居卖场此起彼伏的促销火拼，南京市装饰行业协会秘书长孙建设表示肯定，“无论是从提升商场效益还是让利消费者角度，做促销都是有益的。但是，促销一定要是真实的促销，不要表面上搞促销，实际把售价拉高，坑骗老百姓。企业一定要把自己的位置摆正，假促销是做不长久的。”孙秘书长介绍，7、8月的家装市场的确比较淡，今年的情况尤其特殊，“目前国家的房产调控政策的未来走向还不明朗，开发商和消费者都在观望。”此说法得到了一些建材商的证实，有建材商告诉记者，今年是3年来最淡的一年，“去年销售情况很好，原来想今年好上加好，再有大的增长，但现在看来是不可能了。”

  孙秘书长表示，随着9月、10月的临近，家居市场将迎来一波消费高潮，“尽管如此，现在的淡旺季实际上已不明显了，消费者越来越理智，行业也越来越规范。所以企业在做促销活动时，可以‘火拼’，但一定要真实。”快报记者 童婷婷